文 | 文化产业新闻，作家 | 路俊迪

国庆前一天，三部主旋律电影上映，《攀高者》，西藏实地拍摄，珠峰题材，吴京、章子怡领衔主演；《中国机长》，民航总局纵容复古，袼褙张涵予领衔，《我和我的故国》，七大名导、众星云集，用七大历史事件展现70年中国变迁。

三部影片分庭抗礼的国庆档票房如何？30年的主旋律影片发展如何？能否带动影视极冷回暖？

三部影片分庭抗礼，国庆档票房有望超预期

从9月22日启动，就延续有三部影片的海报和宣传预报流出。

许多自媒体大号也纷纷转发，为献礼影片助力。

于是，距离郑重上映还有8天的时候，单日预售就依然轻易破亿。

9月27日启动，#我和我的故国终极预报#、#攀高者预售破亿#、#中国机长预售破亿#等话题接连登上微博热搜，引起了网友的热烈究诘，不少东说念主暗示预报片就让东说念主老泪纵横，一定要去不雅看献礼影片。

不枉前边的热势，9月30日点映本日，三部影片均破亿。

据猫眼数据，截止21时30分，《我和我的故国》首日票房2.85亿；《中国机长》首日票房2.52亿；《攀高者》首日票房2.03亿。

而10月1日的郑重上映更是火热，据猫眼数据，《我和我的故国》上映两天票房6.73亿，《中国机长》5.19亿，《攀高者》3.46亿，整个进步15亿。

而截止文化产业新闻发稿前，猫眼数据傲气，《我和我的故国》票房10.02亿，《中国机长》票房7.67亿，《攀高者》票房4.37亿，整个22.06亿。

猫眼专科版数据对《我和我的故国》《攀高者》《中国机长》三部影片的掂量票房离别为30.35亿元，13.85亿元和20.63亿元。

主旋律影片三十年，经济与社会效益共生

早在“十七年影片”中，就存在着大都的主旋律影片。《上甘岭》《英雄儿女》《李双双》《五朵金花》等便是主旋律影片的积攒。

主旋律影片30年

1987年3月，国务院电影局在寰宇故事片创作会议上提倡“隆起‘主旋律’，坚握各样化”的标语，由此，主旋律电影的观点被郑重提倡。1989年9月21日郑重上映、当作开国40周年献礼之作的《开国大典》被觉得是那时主旋律电影的代表作。

主旋律影片观点提倡的三年，电影发展的速率加速，阛阓要素也被议论在内，这个时代，主如果四类影片：第一类是首要创新历史题材的《大决战》系列，第二类是东说念主物列传类影片，第三类是艺术化作风明显的作品，第四类则所以当代电影本领打造的高技术主旋律电影，并发生了各式丰富的演变。

九十年代的阛阓灵通的风潮更甚，电影走向多元化发展的同期，许多以阛阓为导向的影片冲击了主旋律影片的地位。

参预千禧年之后，主旋律电影启动勾通当代电影话语，进行升级创新。

这一时代的主旋律代表作中有“开国三部曲”（《开国大业》《建党大业》《建军大业》）、《融合号》《风声》《唐平地面震》等。

这一时代，民营力量也启动参与其中，博纳、华谊昆玉等民营企业的参与使得买卖化与主旋律杀青了更好的和会。

同期，追随更多元电影类型的发展与不雅众审好意思水平的擢升，主旋律影片的竞争愈发热烈，急需欣忭级的作品引颈场地。

2014年上映的《智取威虎山》胆战心摇，险象环生，阛阓成绩十分亮眼。

2016年的《湄公河行为》拿下国庆档票房冠军，2017年的《红海行为》成为春节档冠军，《战狼2》则以56.8亿票房成绩稳居内地电影票房榜榜首。

尤其是在影视极冷的配景之下，主旋律影片成了许多影视公司的救命稻草。

2019年国庆档恰逢开国七十周年的纰谬历史节点，定档于这个时代的献礼影片从9月下旬排到10月末，《我和我的故国》《中国机长》《攀高者》三部献礼大片多种类型，多种题材，马上刷新国庆档首日期史记录，主旋律电影的发展正参预更高新的阶段。

国庆营销三巨头

诚然，发展到当今，不仅题材与类型多各样种，营销上也比曩昔愈增多元、愈加有用。

本年的国庆档，咱们撇开路演宣传不讲，物料传播、短视频营销与明星下场等作念得杰出兴味。

三部影片之中，《我和我的故国》牌面最大，气势最强，因此从一启动，《我和我的故国》就聘请高抬高打的营销政策：定位上，国庆第一献礼片；气势上，华语电影最高设立；受众上，笼罩扫数不雅众。

4月25日，影片发布了一组导演前锋大片，七大导上演当今贴片告白中，为影片作念了第一波预热。

3个月之后，第一支预报片出炉，截取了宁浩导演的《北京你好》的部分，吊足不雅众的胃口。

8月7日发布《白日流星》特辑，8月15日发布《护航》预报，8月19日发布《北京你好》特辑，8月22日发布《转头》预报，8月27日发布《夺冠》特辑，9月2日发布《相逢》预报，9月10日发布《前夕》预报。

平均每周开释出一组物料，极地面延续了影片的热度。

从微博数据来看，《我和我的故国》的话题以107.5万究诘、5.9亿阅读起初国庆档其他影片。

9月24日，离影片上映不到一周的时辰里，《我和我的故国》又发布了王菲唱的电影主题曲。

于是，从预售到郑重上映引爆院线少许都不奇怪。

而打着“吴京”品牌的《攀高者》则取舍了抖音这样一个不严肃者的融合地，成了一个百万网红。

扫尾9月30日，《攀高者》共发布了104支短视频，共获4500.8万点赞，粉丝也飙升至107万，均高于国庆档其他影片。

《攀高者》的抖音视频大多以影片的幕后花絮、剧组趣事为主，主要围绕吴京伸开。霎时是吴京实力演绎神采包，霎时是吴京专科指导拍照，点赞量最多的是吴京片场整蛊张译的视频，该视频赢得了近499.9万点赞、4.9万辩论，网友纷纷辩论“吴京好可儿啊”。

短视频是全民文娱，这样的营销让吴京的东说念主设从袼褙变得可儿，而这种“反差萌”不错让影片下千里阛阓，极地面擢升了东说念主们对影片的好感度。

中国机长走的则是“土豪”风。为了办《中国机长》的首映礼，博纳包下了从北京飞往重庆的四川航空3U8803航班。主演张涵予领衔欧豪、杜江、袁泉、张天爱、李沁等演员以片中扮装的形象出现，为乘坐航班扫数嘉宾和搭客施济驰念礼品。

瞅准节点卖情感

诚然了，三部献礼影片的得胜与否，影响最大的要素便是这个特殊节点——国庆，何况是开国七十周年。

开国七十周年，个东说念主也好，品牌也罢，都在用我方的模样向故国献礼。

看个考订直播，全程老泪纵横，看到大国重器，看到大国荣光。

热搜都上了二十几个。

这个阶段，不管是用七个故事展现故国发展七十年的《我和我的故国》，照旧证实川航3U8633航班紧迫迫降事件改编的《中国机长》，抑或是答复1960年中国登山队得胜从北坡登顶珠穆朗玛峰，完成东说念主类初度北坡登顶珠峰故事的《攀高者》，都会带有爱国的自然滤镜，赢得不雅众的自来水安利。

观点股未映先热，影视极冷正在回暖？

本年以来，影视板块涨幅不及10%，相对沪深股指走势而言，阐扬彰着偏弱，特别是4月份以来，回调幅度更大。

然而《哪吒》和国庆档“三巨头”的出现，改革了阛阓的悲不雅走向。

阿里腾讯皆上阵

连年来，具有互联网配景的影视企业大都涌现，特别是依托BAT竖立的影视公司，非论在投资领域照旧出品数目方面，都依然成为中国影视行业不可疏远的力量。《我和我的故国》《攀高者》《中国机长》三部主旋律影片中，《我和我的故国》背后站着的出品方、融合出品方最多，包括了中原电影刊行、博纳影业、阿里巴巴影业、光辉影业、腾讯影业、华谊昆玉等48家公司。

《攀高者》出品方为上海电影集团，融合出品方包括了华谊昆玉、北京文化、阿里巴巴影业、文投控股等27家影视公司。

《中国机长》出品方为博纳影业、阿里巴巴影业、中原电影刊行等4家公司，融合出品方包括了万达影视、幸福蓝海影业、浙江博纳影视等17家公司。

受三部影片热度带动，许多出品方与刊行方的联系公司股价都处于上升趋势。

8月15日至9月20日，参与了上述三部影片出品刊行的A股上市公司上海电影、北京文化、光辉传媒离别上升了23.58%、19.13%、3.67%，而臆测打算放映业务的院线公司金逸影视、唐德影视、横店影视上升幅度则离别达到了28.84%、15.82%、11.82%。

9月27日，中国电影上升3.49%、幸福蓝海上升2.75%、光辉传媒上升3.26%、华谊昆玉上升1.96%、万达电影上升2.45%、华策影视上升1.32%、横店影视上升0.97%、北京文化上升0.89%。

国资民营求共赢

中原电影刊行有限包袱公司可并不通俗，它是老牌电影巨头企业之一。

该公司第一大鼓励为广电总局处事中心，第二、三大鼓励离别是中国电影、上海电影，其余各鼓励也都是各地国有电影制片公司。

在最热点电影《我和我的故国》中，中原电影同期兼任出品、融合出品、刊行扮装。《中国机长》中，出品方与融合刊行方也都出现中原电影名字，中原电影同期亦然《攀高者》的融合出品方与融合刊行方，国资盆满体钵毋庸多说。

但国资以外，合营的民营企业也能成绩满满。

万达是老牌电影玩家，投资主旋律绝不虞外，同期中植集团亦然本次国庆档分量级选手博纳影业的鼓励之一，参与了《中国机长》的出品，旗下的高晟金钱参与了《攀高者》的融合出品。

由此可见，国资与民营，合营智商共赢。

结语

在观点股火热的同期，咱们还看到了文化铺张正在升温。东说念主们启动怜惜文化与旅游，怜惜带着国度精神与文化底蕴的电影、歌剧、舞剧、话剧。国庆档给了咱们太多惊喜，咱们看到一个国度的精神力量，看到咱们中华儿女永不毁掉的遒劲品格，以及影视阛阓因此而出现的回暖趋势。然而，能不行回暖还不好妄下定论。

不管怎样，电影的举座质地在束缚擢升，主旋律影片的文化性与买卖性作念到了更好的均衡，剩下的，就交给时辰和票房这两块试金石。

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